Рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) что это и как работает для чайников. РСЯ — это система размещения контекстной рекламы и медийных баннеров на страницах сайтов. Рекламная сеть Яндекса предназначена для веб-мастеров и владельцев сайтов, желающих размещать рекламные материалы на своих веб-проектах.

Контекстная реклама - это когда тематика показываемых объявлении ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес.

А я всегда удивлялся, что однажды задав в поиске "Туры в Италию" - на всех сайтах куда бы я не заходил позже, мне предлагают купить путевку в Италию. Так я узнал, как работает РСЯ на самом деле )).

Как добавить сайт в РСЯ

Официальные требования РСЯ к сайтам смотрим здесь. От себя могу добавить, что в последнее время требования к принимаемым сайтам кардинально снизились, не берут только откровенный "шлак".

Тонкости РСЯ

Можно ли использовать плавающий (прилипающий) блок рекламы РСЯ в сайдбаре? Правила РСЯ этого не запрещают (в отличии от Adsense).

Как можно в Метрике определить по какому рекламному блоку кликают посетители? Пожалуйста, используйте срезы для каждого рекламного блока на сайте. Срез можно установить на последнем шаге в конструкторе кода. В этом случае в подробной статистике вы сможете просматривать статистику по кликам, показам и деньгам в разрезе каждого рекламного блока.

Как настроить РСЯ для асинхронной загрузки рекламных блоков? Пытаюсь поставить два блока, но показывает только один блок верхний, убираю верхний показывает нижний.

Настройка рекламы в РСЯ. При создании рекламного блока установите флажок "Асинхронный код". Скопируйте полученный код JavaScript и вставьте в конце HTML-кода страницы перед тегом </body>.
В том месте, где на странице должен отображаться рекламный блок, разместите следующий код:

<div id="yandex_direct_D-A-12345-1"></div>

В переменной id вместо yandex_direct_D-A-12345-1 задайте индивидуальный идентификатор рекламного блока, который вы получили в интерфейсе в коде вызова. Подробнее здесь.

От чего зависит цена клика в РСЯ? Цена клика в РСЯ зависит от множества факторов, но позволю себе выделить два, наиболее значимых на мой взгляд:

• количество объявлений;
• расположение рекламных блоков.

На основе собственного опыта могу сказать, для того, чтобы получить максимальную стоимость клика на странице нужно размещать не более 3-4 объявлений. Размещать объявления для получения наиболее дорогих кликов и достижения максимального CTR следует перед основным контентом страницы, в контенте и сразу после основного контента статьи.

Сколько объявлении разрешается на странице? В конструкторе кода (при выборе формата блока) явно указывается:
"Общее число объявлений в блоках не должно быть больше 9."

Обязательно ли регистрировать ИП если я собираюсь заключать договор с РСЯ как физ. лицо? Можно не регистрировать ИП. Вы можете заключить договор с Рекламной сетью в качестве физического лица. Но не забывайте, что тогда Яндекс будет платить за Вас 13% (и будет вычитать их из Вашего вознаграждения), поэтому, если годовой доход больше 250 000 рублей, то стоит подумать о регистрации ИП на УСН и платить 6%.

Новый интерфейс РСЯ

В ноябре 2016 года РСЯ перешел на новый интерфейс. Большинству он кажется нелогично сделанным, но изменить мы ничего не можем и будем работать с тем, что есть.

RTB

Вместе с изменением интерфейса кабинета РСЯ меняются и форматы рекламных блоков - на замену блокам директа пришли рекламные объявления формата RTB-блоки. Теперь оплата будет не за клики, а за показы.

Создаем адаптивный RTB-блок

Если у вас адаптивная тема WordPress, то первое что приходит на ум - использовать адаптивный блок RTB. Но не все так однозначно.

1. Создаем RTB_блок форм-фактора "Вертикальный", но не "Адаптивный" (как ни абсурдно это звучит).

   

2. Блокируем вывод медийной рекламы, то есть картинок. Нет, картинки выводится при этом будут, но не полноформатные, а в виде миниатюр.

   

3. Проверяем адаптивность получившегося RTB-блока. Проверить адаптивность можно с помощью специальных сервисов типа mobile-friendly или посмотрев на как выглядит страница на мобильнике.

   

Но есть способ проще - сверните браузер в окно и начинайте постепенно сужать область просмотра. Вы увидите как сайдбар "ушел" вниз, рекламный блок постепенно сужается не "вылезая" за область просмотра.

Синхронная/асинхронная загрузка

На этапе получения кода RTB-блока можно выбрать способ загрузки:
• синхронная загрузка;
• асинхронная загрузка.

Асинхронный код вызова рекламы позволяет ускорить загрузку страниц с рекламными блоками.

Можно ли использовать один код несколько раз на странице

При размещении одинакового кода RTB-блока в нескольких местах на странице, как правило, показывается только первый блок. Если просмотреть код страницы, то код вывода второго и последующих блоков на странице присутствует, но сами блоки не показываются. Возможно это связано с низкой конкуренцией рекламодателей на один блок - если на блок уже есть реклама, то новому рекламодателю проще (и дешевле) разместить свою рекламу в другом (пустом) блоке.

Выход - создавайте несколько однотипных блоков. В этом есть еще один плюс - можно вести статистику отдельно по каждому блоку. Чтобы не запоминать настройки - воспользуйтесь кнопкой "Дублировать":

Сколько объявлении/блоков можно использовать на странице

Этот вопрос обсуждали в Клубе Рекламной сети Яндекса:
• Количество блоков RTB;
• Количество рекламных блоков РСЯ на странице сайта.

Кол-во блоков RTB на страницу не ограничивается. Важно, чтобы реклама не преобладала над контентом.

Формально мы не ограничиваем число блоков ни для RTB ни для Директа. Существует ограничение в 9 объявлений Директа на странице, а вот число блоков может быть разным - и 9 блоков по одному объявлению и один на девять объявлений сразу. В остальном следует руководствоваться здравым смыслом. Напомню так же, что большое количество рекламы понижает позиции сайтов в поисковой выдаче.

Получается если для Яндекс Директа существовало ограничение в 9 объявлении, то на количество объявлении и блоков RTB ограничении нет.

Видео: новый партнерский интерфейс РСЯ

Создание площадок и рекламных блоков:

Настройки площадок и рекламных блоков. Управление раздельным доступом:

Статистика, отчеты, аналитика:

Сравним доходность Директ и RTB

Я не могу организовать полноценную репрезентативную выборку - у меня просто нет стольки сайтов.

Но сравнить два сайта примерно равной посещаемости - вполне:
• Один сайт был принят в РСЯ буквально перед переходом на RTB и пока работает с классическими блоками Директ (хотя у него есть возможность использования новых рекламных блоков).
• Второй сайт был принят в РСЯ позже и выбора нет - только RTB блоки.

Приведем цифры к единому показателю - доход на тысячу показов и получим:
• Директ - 34 руб.
• RTB - 55 руб.

Что бы там не говорили про низкую доходность новых рекламных блоков формата RTB, у меня пока они выгоднее.