Аналитика ютуб каналов

Всегда приятно посмотреть на результаты своего труда - ютуб канал с кучей просмотров, множество видео с кучей подписчиков, многочисленные комментарии. Чтобы более системно оценить успех своего канала YouTube, потребуется узнать количество просмотров контента за сутки, число уникальных посетителей, состав аудитории. Вручную собрать эти данные возможно лишь в том случае, если каждое видео не набирает больше сотни просмотров и у вас канал на 5–10 подписчиков . Но если вы добились определенной популярности (и заработали сотни и тысячи подписчиков) - вам понадобятся специальные инструменты для сбора аналитики. Из этой статье вы узнаете, как посмотреть статистику Ютуб канала, причем как своего, так и чужого.

Зачем вообще смотреть статистику

Вы публикуете контент и оцениваете, как на него отреагировала публика. Если реакция оказалась не очень впечатляющей, вы несколько изменяете свой подход и начинаете публиковать контент в другом формате или с незначительными изменениями, чтобы привлечь побольше зрителей. Такая схема взаимодействия с аудиторией и продвижения контента является универсальной для всех социальных сетей.

Статистика на YouTube позволит вам решить следующие задачи:

• Определить свою реальную аудиторию. Внутренние инструменты аналитики продемонстрируют вам, кто смотрит ваши видео: мужчины или женщины, москвичи или европейцы, взрослые или дети. Узнав реальную демографию подписчиков, вы сможете скорректировать свой контент. Например, вы хотели привлекать солидных и платежеспособных взрослых, но оказалось, что ваш контент смотрят преимущественно несовершеннолетние. Вы можете либо изменить подачу материала, чтобы отсечь детскую аудиторию и привлечь взрослую, либо изменить свою стратегию продвижения и начать ориентироваться на детей, раз уж они с таким удовольствием вас смотрят.
• Оценить отклик на видео разных форматов. Наверняка вы публикуете разнообразные ролики; например, канал о технике может публиковать обзоры, топы, сборники новостей и развлекательный контент. Статистика наглядно покажет, какие форматы пользуются наибольшей популярностью, а какие — наименьшей.
• Посмотреть, сколько денег вам принесла партнерская программа. Если вы подключены к партнерской сети YouTube, аналитика поможет вам оценить финансовую составляющую от ваших роликов.
• Узнать, насколько ваши видео интересны. По каждому ролику можно собрать информацию об удержании аудитории. Если подавляющее большинство людей быстро бросают просмотр или заканчивают его задолго до конца, это указывает на неудачу в области удержания зрителей. С помощью этих данных вы сможете корректировать свой формат подачи — например, делать его более динамичным и сжатым.
• Распознать наиболее интересные вашим зрителям темы. Будучи видеоблогером, вы наверняка делаете контент не об узкой теме а о более широкой. С помощью аналитики вы сможете узнать, какая из подтем более более интересна вашим зрителям. Это не значит, что все остальные темы можно забросить.

Это далеко не все возможности, которые открываются перед вами с помощью статистики видео Ютуб.

Как посмотреть статистику своего канала

Вы можете анализировать каждый отдельный ролик или весь канал в целом. Общая аналитика канала позволит вам оценить активность своей публики и общий уровень вашего бренда. А анализ каждого отдельного ролика позволяет учиться на своих ошибках, находить сильные и слабые стороны своего контента и корректировать его при необходимости.

YouTube Analytics

Конечно, сторонние сервисы могут предоставлять информацию и в более удобном формате, но все же без официальных метрик не обойтись. Основной инструмент, которым вам предстоит пользоваться при продвижении своего канала — это встроенные аналитики YouTube. Разобраться в них не составит труда (у них довольно дружелюбный интерфейс), а если вдруг какой-то момент будет непонятен, вы всегда можете обратиться к справке от YouTube.

Многие тонкости работы алгоритмов и продвижения каналов YouTube раскрывает именно в справке.

Некоторые инструменты аналитики можно посмотреть просто под вашим видео. Как создатель ролика, вы видите все, даже скрытые от посторонних глаз параметры — лайки, дизлайки, количество просмотров, количество комментариев и подписчиков на вашем канале.

Для анализа давайте откроем Творческую мастерскую, вкладка «Аналитика». В правом верхнем углу выбираем период времени, за который вам нужно получить информацию. По умолчанию там стоит 1 месяц , но вы можете выбирать любой другой: конкретную дату, квартал, год, все время и т. д.

Обзор

Это основная вкладка «Аналитики», с помощью нее вы сможете узнать, сколько просмотров появилось у ваших видео, как появлялись новые просмотры. График покажет, в какие дни вы набирали больше всего новых просмотров.

Здесь же можно посмотреть время просмотра, один просмотр может засчитаться и после 30 секунд просмотра видео, и после 10 минут. Важно отслеживать время просмотра и стремиться к его увеличению (увеличить досмотры можно только путем улучшения качества видео).

Здесь же вы можете отследить динамику своих фолловеров: график подписчиков YouTube канала, где будут показаны новые и ушедшие зрители. Вы заметили резкий отток подписчиков? - посмотрите, после каких событий это случилось, возможно, вы выпустили спорный ролик или видео низкого качества, а может просто перестали публиковать новый контент регулярно..

Просмотры

На вкладке просмотры вас ждут четыре подвкладки: показы, конверсия для значков, просмотры и уникальные зрители.

CTR для значков — это то, сколько раз люди кликали на превью вашего видео, заметив его в рекомендациях. CTR, то есть конверсия, рассчитывается в процентах от показов. Маленькая конверсия (меньше 10%) демонстрирует, что ваше превью не очень привлекательно — нужно поработать над названиями и изображением на значке видео.

Просмотры — это количество запущенных и просмотренных хотя бы в течение 10 секунд (для длинных роликов — 30 секунд) видео. Просмотры не так важны, как другие параметры.

Взаимодействие

На вкладке «Взаимодействие» вы найдете среднюю длительность просмотра, а также подборку самых удачных с точки зрения аудитории видео. Пролистайте страничку ниже — там вы обнаружите топ видео по кликам в конце роликов.

Аудитория

На вкладке «Аудитория» можно оценить, как часто ваши видео пересматривают. На вкладке «Постоянные зрители» повторные просмотры обозначаются другим цветом на графике общих просмотров. Вкладка «Уникальные зрители» даст представление о том, сколько реальных людей познакомились с вашим контентом.

На вкладке «Аудитория» много дополнительной информации, которая поможет вам улучшить продвижение своих видеороликов. Так например, пролистав страницу ниже, вы увидите график со временем, когда ваши зрители смотрят YouTube. Ориентируясь на этот график, вы сможете изменять время выпуска видео. Загружайте и публикуйте новый контент за несколько часов до пика активности ваших зрителей.

Здесь же можно посмотреть другие популярные каналы и видео, которыми интересуется ваша аудитория. Еще ниже вы найдете демографические данные: возраст, пол, место проживания и языки субтитров.

Аналитика отдельных видео

Иногда возникает необходимость в отслеживании показателей отдельного ролика.

В Творческой студии справа откройте вкладку «Контент» — вы увидите список всех ваших загруженных роликов. Наведите курсор на нужный, а затем нажмите на кнопку со столбчатым графиком — это будет аналитика видео.

Ютуб подскажет вам, какой ролик был самым популярным и продемонстрирует, на каких моментах зрители бросали просмотр видео или отписывались от вас. Здесь будут те же вкладки и метрики, что и в общей аналитике канала, но данные будут предоставлены только по конкретному ролику.

Общее число лайков на весь контент не публикуется в аналитике канала, а вот лайки и дизлайки каждого отдельного видео можно посмотреть в статистике ролика на вкладке «Взаимодействие». Пролистайте страничку ниже графика, и вы увидите небольшой блок «% Нравится». Нажмите «Подробнее», и перед вами окажется график с динамикой лайков и дизлайков видео.

Google Analytics

Возможно, вам важно отслеживать, как люди попадают на ваш канал на Ютубе и в целом анализировать свою страницу как отдельный сайт. Для этого отлично подойдут метрики Google Analytics — вспомогательный инструмент поисковика.

Вы можете настроить цели посещаемости, отслеживать конверсии, получать расширенную статистику по географии своих зрителей и посетителей канала.

Просмотр статистики чужих каналов на YouTube

Иногда может потребоваться аналитика чужого видео для оценки успеха своих коллег и конкурентов. К сожалению встроенные инструменты от Google не позволяют собирать аналитику по чужим каналам, только по-своему.

Но для этого есть специальные сервисы, которые собирают открытую информацию из сети и строят на ее основании графики. Вы сможете отследить число просмотров, комментариев, лайков и дизлайков (если автор не ограничил доступ к этим сведениям).

Наиболее удобно использовать сервисы в формате плагинов.

VidIQ Vision

Этот плагин для браузера Google Chrome автоматически показывает сведения об открытом в текущий момент видео (как вашем, так и другого блогера). С помощью VidIQ Vision вы можете отслеживать следующие показатели:

• лайки и дизлайки (не будет работать, если блогер скрыл эти данные);
• длительность видео;
• динамику количества просмотров в виде линейного графика;
• динамику количества подписчиков блогера;
• список тегов видео и канала;
• количество ссылок, встроенных в ролик, включая заставки и подсказки.

За возможность отслеживать ретроспективу придется заплатить 10 долларов в месяц, но базовые возможности плагина доступны и так бесплатно.

Whatstat

Рейтинг каналов на русском языке. Здесь можно посмотреть количество подписчиков, просмотров (общее и под каждым видео), а также предполагаемый доход с партнерской программы.

Socialblade

Полезен тем, что демонстрирует динамику развития канала. Вы можете оценить, какие видео принесли конкурентам больше всего подписчиков, а после каких роликов люди отписывались. Кроме того, здесь есть общая оценка успешности канала по пятибалльной шкале.

Сайт предлагает полезный, хотя и несколько однобокий анализ Ютуб-канала онлайн — здесь оцениваются в основном такие числовые показатели, как количество просмотров и подписчиков. Разумеется, количество досмотров сайт не покажет — эта информация доступна только владельцу канала.

Рекомендации по анализу данных

1. Не ориентируйтесь только на один показатель. Количество подписчиков может упасть, а просмотров и досмотров — увеличиться. Это будет означать, что ваша аудитория пусть и уменьшилась, зато стала более заинтересованной и лояльной. А это скорее положительная тенденция, нежели отрицательная!
2. Количество просмотров — самый малоинформативный показатель, особенно если вы рассчитываете на продвижение контента прямо на YouTube. Просмотры слабо влияют на алгоритмы площадки — система предпочитает предлагать пользователям видеоролик не с максимальным количеством просмотров, а с большим процентом досмотров. Так, если у вас 100 000 просмотров, но из них видео досмотрели хотя бы до середины всего 3 000 человек, а у другого блогера на ту же тему 10 000 просмотров, но его целиком посмотрели 5 000 человек, то в рекомендациях у людей будет чаще мелькать другой блогер. Так что накрутка просмотров — это не особо полезная трата денег.
3. Обращайте внимание на соотношение просмотров и досмотров. Слишком большой перевес в сторону первого показателя — это очень плохой знак. Он показывает, что люди массово открывают ваши видео (или же они проигрываются автоматически), а затем почти сразу выключают их. Стремитесь сравнять количество просмотров и досмотров, но помните, что 100% досмотры невозможны.
4. Данные об уникальных зрителях предоставляются только за последние 90 дней. Так что регулярно записывайте результаты и каждый квартал сверяйте их.
5. Адекватное отслеживание вашего прогресса возможно лишь в том случае, если вы регулярно выпускаете видео. Если вы публикуете шесть роликов за месяц, а потом затихаете на полгода, то метрика не поможет вам улучшить контент.

Ни о каком эффективном продвижении канала не может идти речи, если вы не умеете анализировать статистику показателей. Научитесь работать со внутренними инструментами YouTube, чтобы отслеживать результаты своих усилий — только так вы поймете, что заинтересовывает вашу аудиторию, а что ее отталкивает.

Важные показатели

Чуть ниже мы подробно разберем методы, как посмотреть статистику чужого видео на YouTube или данные своего канала. Но сейчас нужно разобраться, какие характеристики важны при аналитике канала и как их интерпретировать.

Для сбора данных всегда требуется время. Запрашивая результаты статистики, вы получите данные не на текущий момент, а за пару суток до этого. Поэтому не удивляйтесь, если вы опубликуете отличное видео, а на статистику оно не повлияет — нужно просто подождать пару дней, чтобы система собрала по нему данные.

Время просмотра. Начинающие видеоблогеры внимательно следят за количеством просмотров (хотя на самом деле куда важнее обращать внимание на время просмотра). Число просмотров, которое всегда открыто указывается под видео, не влияет на основные алгоритмы YouTube. А вот количество досмотров влияет.

Алгоритмы скорее будут продвигать видео, которое посмотрели 1 раз в течение 10 минут, нежели ролик, который 10 раз посмотрели по 30 секунд.

Время просмотра указывает, сколько человек досмотрели до определенного эпизода видео. График с временем просмотра — это таймлайн видео, поверх которого построен линейный график. Чем выше находится точка, тем больше человек досмотрели видео до соответствующего момента.

Если на графике видны резкие падения, это указывает на момент, в который очень много людей остановили воспроизведение и закрыли ваше видео. Обязательно посмотрите, что это за момент — может ролик на этом месте стал неинтересным, затянутым?

Иногда досмотры снижаются из-за слишком большой длительности видео. Сейчас на YouTube в порядке вещей часовые и двухчасовые видео. Но не каждому блогу подходит такой формат. Если вы пытаетесь делать длинные видео, а люди бросают их, не досмотрев примерно треть или половину, то стоит попробовать уменьшить длительность роликов.

Резкое провисание в самом начале видео (первые 10–20 секунд) и в конце (когда вы уже ответили на запрос зрителей) абсолютно нормально. Не нужно паниковать из-за него и пытаться сделать видео со 100% досмотром.

Тем не менее, влиять на досмотры можно и нужно:

• Делайте видео наполненными, динамичными; удаляйте провисающие моменты.
• Если сомневаетесь, всегда лучше сделать видео короче, но «плотнее», более заполненным.

Привлечение подписчиков. Статистика позволяет отследить, после каких видео у вас появились новые подписчики. Какой из ваших роликов посмотрел человек, прежде чем решить на вас подписаться?

Уникальные зрители. Количество просмотров суммируется независимо от того, 10 человек посмотрели видео по 1 разу или 1 человек — 10 раз. Так что этот показатель еще не демонстрирует, насколько ваши видео востребованы.

А вот количество уникальных зрителей — более информативная метрика. Если один и тот же зарегистрированный пользователь смотрел видео с разных устройств, его просмотры зачтутся, как один. Это же касается устройств с одинаковыми МАС-адресами — YouTube распознает, что видео смотрит одно и то же устройство (даже если пользователь не зарегистрирован), и зачтет ролику одного уникального зрителя.

Количество подписчиков. С этим параметром все просто — чем больше, тем лучше. Подписчики — это люди, которым настолько понравился ваш контент, что они хотят иметь к нему доступ и получать уведомления о новых видео.

Если число подписчиков растет вместе с остальными показателями, это отличный маркер. Вы выпускаете качественные видео, которые привлекают людей, заставляют их досматривать видео хотя бы до середины, а затем подписываться на вас.

Если же число подписчиков падает, это не повод паниковать. Возможно, вместе с падением числа подписчиков увеличилась вовлеченность зрителей — а это, напротив, хорошо. Лучше 1 000 вовлеченных подписчиков, чем 10 000, но нерегулярно просматривающих ваши видео (и то не до конца).

Источник трафика. Этот показатель продемонстрирует, откуда новые люди узнают о вашем канале. Они переходят с постороннего сайта? Находят вас в поиске YouTube? А может, вы появляетесь в их ленте рекомендаций? Анализ источника трафика поможет вам корректировать свою рекламную кампанию и узнавать, какие методы продвижения работают, а какие — нет.

Охват. Охват — это показатель, который демонстрирует, скольким людям было предложено ваше видео в качестве рекомендации. Низкий охват может указывать на то, что ваши ролики не соответствуют алгоритмам YouTube.

Помните, что площадке наплевать на количество просмотров — она предлагает ролики с наибольшим резонансом и высоким процентом досмотра. Видео с кучей комментариев и лайков всегда будет приоритетнее для алгоритмов, чем ролик с отсутствующей активностью, но миллионами просмотров.

Конверсия охвата (она же Кликабельность). Охват — это люди, которым было продемонстрировано превью вашего видео. Оно может появиться в ленте на главной странице или рядом с проигрываемым роликом в числе предлагаемых далее. Конверсия охвата — это то, сколько человек из увидевших превью действительно нажали на ваш ролик и начали его смотреть.

Кликабельность покажет, насколько эффективно ваше продвижение и тем ли людям вы демонстрируете свое видео. Если конверсия низкая, то ваши видео предлагаются незаинтересованной публике.

Попробуйте изменить теги на видео — возможно, они не соответствуют действительности.

Еще одна возможная причина низкой конверсии — непривлекательное превью. Картинка для видео должна быть подобрана и оформлена в соответствии с:

• тематикой ролика;
• вкусами вашей аудитории;
• вашей индивидуальной подачей.

Соответственно, если вы делаете видео на серьезные бизнес-темы, то кликбейтная заставка в духе «ШОК! САМАЯ эффективная СТРАТЕГИЯ!» со стрелочками и гипертрофированно удивленными лицами ведущих вряд ли подойдет. И напротив, подросткам не будет интересно кликать на видео, где в качестве заставки — картинка с графиком или изображение конкретного товара без подписей и стрелочек.

Вовлеченность. Алгоритмы YouTube больше всего ориентируются на вовлеченность аудитории при подборе видео для рекомендаций. Сколько вы получаете лайков и комментариев на каждую тысячу просмотров? Насколько эмоционально люди обсуждают ваш контент? Метрика позволит определить, какие видео позволяют добиться наибольшей вовлеченности, какие приемы взаимодействия с аудиторией работают, а какие — нет.

Демография. Для видеоблогера крайне важно знать, кто его смотрит: мужчины, женщины, совершеннолетние или дети, жители столицы или регионов, а может, вовсе иностранцы. Определение реальной демографии аудитории поможет вам скорректировать контент, подбивая его под нужных людей.

Демография аудитории значительно влияет на вашу прибыль от партнерской программы. Так, просмотры из столицы оплачиваются дороже, чем просмотры из регионов, а европейские просмотры ценятся выше, чем российские. Это связано с тем, что рекламодатели готовы платить больше за просмотры платежеспособной аудиторией.

Клики на элемент в конце видео. Важный фактор, который влияет на популярность ролика, — это количество кликов на элементы в финальной заставке ролика.

По ссылке, которую вы оставляете в конце видео, должно перейти как можно больше человек. Чем больше кликов, тем выше вероятность попасть в рекомендации и получить постоянных подписчиков.

Большинство блогеров в конце каждого ролика оставляют элементы, по которым можно перейти на другой ресурс: следующий или предыдущий ролик по этой теме, сайт производителя, ссылку на рекламного партнера и так далее. Количество кликов на этот элемент покажут, сколько людей из посмотревших это видео действительно заинтересовались вашим контентом и стали активно искать информацию дальше.

Впрочем, большого количества кликов не стоит ожидать до тех пор, пока не повысится процент досмотров — как нажать на ссылку в конце видео, если видео даже не досмотрено до конца?

Скорость просмотра. Эта метрика демонстрирует, как быстро видео набрало свои просмотры. Это линейный график с временной шкалой. Если вы ведете авторский канал с мощным ядром подписчиков, то люди ждут выхода вашего нового ролика и скорость просмотра будет большой. Огромное количество просмотров должно появиться сразу после публикации видео (по крайней мере в течение 1–2 дней). Если же ролики медленно набирают просмотры, то большая часть зрителей приходит из охвата, рекомендаций или просто через поиск. С одной стороны, это хорошо — это показывает, что у вас есть потенциал роста числа подписчиков.